고물가 시대, 유통업계 자사몰 직판 확대…가격 경쟁력 강화 나서

플랫폼 수수료 부담 완화 및 고객 데이터 확보 목적 대기업부터 중소 브랜드까지 자사몰 중심 직접 판매 확대 자사몰 구축 기술 장벽 낮아지며 시장 성장세 고물가가 장기화되면서 식품업계가 대형 온라인 플랫폼을 거치지 않고 자체 온라인몰(자사몰)을 통한 직접 판매(D2C)로 전환하는 사례가 늘고 있다.

2024년 아임웹 기반 자사몰 거래액 증가율은 전년 대비 23.4%로, 전체 온라인쇼핑 성장률(5.8%)을 크게 웃돌았다.

업계 관계자는 “온라인 플랫폼 중심 거래 구조에서 벗어나 자체 유통 채널을 구축하려는 식품기업이 늘고 있다”며 “고물가 상황에서 수수료 절감과 소비자 데이터 활용이 가능한 자사몰은 식품 유통의 또 다른 축으로 자리 잡을 것”이라고 말했다.