[현장] 비프 버거에 이어 치킨까지, 버거킹 '크리스퍼' 출시

버거킹은 기존의 소고기 패티 위주 메뉴에서 포트폴리오 확장을 위한 치킨버거 라인업 '크리스퍼'를 오는 24일 출시한다.

실제로 제일기획이 2022년 실시한 소비자 조사에 따르면, 16~39세 소비자들이 치킨버거를 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 △가격 대비 큼직한 패티 크기(37%) △촉촉하고 쫄깃한 고기 식감(21.2%) △소스의 맛(12.8%) 순으로 나타났다.

특히 MZ세대를 고려해 기획된 '킹퓨전'은 디저트를 통한 브랜드 경험 다변화와 프리미엄 사이드 메뉴 강화 전략의 중요한 시작이 될 전망이다.