과거에도 이러한 음모론들이 제기되었으나, 갑작스럽게 이들이 다시 수면 위로 부상한 것은 최근 하이브와 민 대표 간의 갈등 때문.
지난 2017년 제기된 빅히트 뮤직의 편법 마케팅과 관련한 의혹에 대해 당시 빅히트 뮤직 측은 "2년 전 해당 사건 범인인 이모씨에게 앨범 마케팅을 위해 광고 홍보 대행을 의뢰한 바 있으나, 별다른 성과 없이 1회성 프로젝트로 마무리됐다.
양 측의 갈등이 심화되는 과정에서 투어스(TWS), 아일릿(ILLIT), 뉴진스(NewJeans)를 비롯한 다수의 아티스트들의 이름이 거론되면서 이들도 각종 루머에 휘말리기도 하는 등 진통을 겪고 있는 상황.
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